國際形勢復雜多變，似乎更激發了企業開拓新興市場的熱情。近期多場針對東南亞市場的推介會上，不少企業對進軍東南亞市場抱有很大的熱情和期望。

東盟十國是距離中國最近的、最大的新興發展區域，目前處在高速發展的前夜，市場需求量很大，經濟體量也不容小覷，印尼2017年GDP約為6.83萬億人民幣，相當于中國的山東省；而泰國2017年GDP也達到了2.95萬億人民幣，相當于中國的上海市。海關數據表明，近幾年來，東南亞各國電子消費品和家居用品從中國進口總額每年呈上升趨勢，中國無疑是東南亞地區電子消費品和電器產品最大的進口來源國，市場呈現活躍的增長趨勢。

此外，東南亞與中國地域接近、人文相近，可降低貿易成本，同時產品的適用性也比較強，加之當地華人多，溝通起來也相對方便。印尼、泰國、馬來西亞等相應官員都曾向國內企業極力推薦其國內市場，泰國零售商協會執行總裁介紹：“根據我們的調查，在泰國，家居用品，科技領域，以及在城市化進程中符合中產階級生活需要的用品都有很大市場需求。像手機配件、打印機、吸塵器、洗衣機這些產品，在泰國非常暢銷。”

繼去年12月6日印尼中行決定把人民幣作為其離岸經營貨幣之一。今年5月，國務院總理李克強對印尼進行了正式訪問，表示“經貿是中國印尼合作中最活躍、最富有成果的領域。”如此，東盟市場應該是中國民營企業國際化的首選區域。

然而，進軍東南亞市場，我們的企業準備好了么？近年來，隨著中國產品在國際市場中的份額不斷擴大，我國已經進入了國際貿易摩擦的高發期，一些國家設置的技術壁壘已成為阻礙中國產品進入市場的主要因素，而且是我國出口企業在未來相當長的時期內都難以逾越的障礙。

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